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Innovazione pubblicitaria della RAI con il ritorno di Fiorello con Viva Rai 2
L'importanza dell'innovazione pubblicitaria di RAI con Fiorello
La RAI ha sempre rappresentato un punto di riferimento nell'ambito dell'innovazione televisiva in Italia e il suo ritorno con Fiorello e il programma "Viva Rai2!" non fa eccezione. Questa trasmissione segna un passo avanti nell'innovazione pubblicitaria, introducendo un'offerta commerciale total video big screen valutabile a cpm (costo per 1000 visualizzazioni). Questo approccio apre nuove opportunità per gli inserzionisti, consentendo loro di raggiungere il loro pubblico in modo più mirato ed efficace.
Kubik Digital Planner e la sua innovazione
Il software Kubik Digital Planner è uno strumento rivoluzionario nel mondo della pianificazione pubblicitaria. Questo software è progettato per rispondere alle esigenze di un mercato in costante evoluzione dove la fruizione dei contenuti video avviene su diverse piattaforme, tra cui TV lineare, piattaforme online come YouTube e servizi OTT come Netflix e Amazon Prime Video.
Kubik Digital Planner è una soluzione data-driven che integra la pianificazione TV consentendo agli inserzionisti di tenere il passo con le attuali tendenze del mercato in modo efficace. Questo strumento offre la possibilità di misurare e ottimizzare i risultati delle campagne cross-mediali, tenendo conto di due tendenze principali: la fruizione su "second screen" di contenuti televisivi e il crescente consumo di contenuti non televisivi su "first screen," grazie alla diffusione delle TV connesse.
Cosa significano "Big Screen" "Golden Minute" e "CPM":
- Big Screen: Il termine "big screen" si riferisce alle grandi schermate televisive, comprese le TV tradizionali e le TV connesse. Questo spazio pubblicitario è ideale per raggiungere un pubblico più ampio e coinvolto.
- Golden Minute: Le "golden minute" sono quei preziosi 60 secondi di tempo pubblicitario durante una trasmissione televisiva. Sono particolarmente desiderate dagli inserzionisti poiché offrono un'opportunità unica per catturare l'attenzione del pubblico.
- CPM (Costo per 1000 visualizzazioni): Il CPM è una metrica utilizzata nell'industria pubblicitaria per calcolare il costo di mille visualizzazioni del proprio annuncio. Questa metrica aiuta gli inserzionisti a valutare l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie.
Conclusioni
Kubik Digital Planner rappresenta una risposta alle sfide cruciali che l'industria pubblicitaria deve affrontare oggi. La prima sfida riguarda le campagne cross-mediali, dove gli inserzionisti devono coordinare la pubblicità su diverse piattaforme per massimizzare l'impatto. Il software Kubik Digital Planner semplifica questa complessa operazione, offrendo una visione chiara e unificata delle opportunità pubblicitarie su tutti i canali.
La seconda sfida è quella del crescente consumo di contenuti online. Con sempre più persone che guardano video su piattaforme come YouTube e servizi di streaming, gli inserzionisti devono adattare le loro strategie per raggiungere questo pubblico. Kubik Digital Planner permette loro di farlo in modo efficiente, consentendo una pianificazione precisa delle campagne su questi canali.
In conclusione, l'innovazione pubblicitaria della RAI con "Viva Rai2!" e l'introduzione di Kubik Digital Planner stanno trasformando il modo in cui le aziende pianificano e implementano le loro campagne pubblicitarie. Questi progressi non solo offrono nuove opportunità agli inserzionisti, ma rispondono anche alle sfide chiave del settore, garantendo che la pubblicità raggiunga il pubblico desiderato in modo più efficace che mai.
Rai Pubblicità ha individuato in Viva Rai2!, l’attesissimo format nativamente cross-mediale, il contesto ideale per proporre la prima vendita total video big screen a cpm sul mercato italiano.